Хаштагот може да се регистрира како трговска марка, и многумина биле регистрирани. Самиот хаш-симбол не додава ништо: регистрацијата се проценува врз основа на зборот или фразата што следи по него, точно како хаш-симплот да го нема.
Во Бенелукс, апликациите се поднесуваат преку Канцеларијата за интелектуална сопственост на Бенелукс (BOIP); за заштита низ целата Европска Унија, тие се поднесуваат преку Канцеларијата за интелектуална сопственост на ЕУ (EUIPO). Двете канцеларии испитуваат хаштаг-ознака на ист начин како што испитуваат кој било друг знак.
Кога е можен регистрирање на хаштаг?
Знакот мора да биде способен да ги разликува вашите стоки или услуги од оние на конкурентот. Хаштаг изграден од описен термин се одбива за стоките што ги опишува, исто како што би бил и самиот збор: именувањето на производот, неговиот квалитет или неговата намена не стануваат препознатливи со додавање на хаштаг пред него.
Може да се регистрира измислен збор, име на бренд или слоган што јавноста го чита како значка за потекло. Во пракса, најуспешните регистрации на хаштаг штитат трговска марка што подносителот на барањето веќе ја поседувал, повторно поднесена во форма на хаштаг за да се опфати употребата во кампањи на социјалните медиуми.
Дали користењето на хаштаг се смета за употреба на трговска марка?
Регистрацијата е едно прашање; повредата е друго. Регистрирана трговска марка може да се спроведе против трето лице кое користи идентичен или сличен знак за идентични или слични стоки каде што таа употреба може да предизвика забуна. Со хаштаговите, клучната поента е дека употребата за која се жали мора да биде употреба како трговска марка: употреба што јавноста ја разбира како идентификувачко комерцијално потекло, а не само етикета.
Потрошувачите најчесто користат хаштагови за категоризирање на објава, приклучување кон разговор или опишување на она што го покажува фотографијата. Тоа не се користи како значка за потекло, а носителот на правата кој се обидува да го спречи тоа обично не успева и привлекува непожелно внимание во процесот. Кога конкурентот го користи вашиот хаштаг во сопственото рекламирање за да ги промовира своите производи, ситуацијата е поинаква и спроведувањето станува реално.
На што треба да внимаваат сопствениците на брендови?
Три точки се појавуваат постојано во пракса. Прво, хаштаг кампања изградена врз основа на термин што не сте го регистрирале е термин што не можете да го контролирате; проверете ја достапноста пред да го лансирате, а не потоа. Второ, хаштагот што е или станува обичен опис на категорија на производи ризикува да не може да се регистрира и, ако е веќе регистриран, да биде оспорен. Трето, регистрираната трговска марка мора вистински да се користи за стоките и услугите што ги опфаќа, а употребата само како хаштаг на кампањата може да не претставува вистинска употреба за тие стоки.
За инфлуенсерските и афилијативните кампањи постои уште еден слој: брендиран хаштаг што се користи во платена содржина ги активира правилата за идентификување на рекламирањето, кои се спроведуваат одделно од законот за трговски марки.
Што да направите пред да лансирате хаштаг
Пребарајте ги регистрите на Бенелукс и ЕУ за идентични и слични марки во соодветните класи, проверете како терминот веќе се користи на платформите што планирате да ги користите и одлучете дали кампањата вреди да се регистрира. Доколку е така, поднесете барање пред да започне кампањата: знак поднесен откако терминот веќе станал широко користен од други е значително потежок за одбрана.
Резиме
- Хаштагот се испитува за регистрабилност на зборот или фразата зад него; хаш-симболот не додава никаква препознатливост.
- Регистрирајте се преку BOIP за Бенелукс или EUIPO за цела ЕУ.
- Обичната, секојдневна употреба на хаштаг од страна на потрошувачите не е употреба на трговска марка, па затоа е тешко да се запре.
- Користењето на хаштагот на конкурентот во вашето сопствено рекламирање е сосема друго прашање и може да претставува повреда на правата.
- Проверете ја достапноста и поднесете ја апликацијата пред да започнете хаштаг кампања, а не потоа.
Не сте сигурни каде се наоѓате? Кажете ни за вашата ситуација. Ќе ве известиме за вашите опции во рок од еден работен ден.
Како Law & More може да ви помогне со ова е објаснето на нашата ИТ адвокат страница.
